Tommy Hilfiger 將實現完全使用3D技術設計服裝

美國時尚零售集團 PVH 旗下品牌 Tommy Hilfiger(湯美·費格)正在加速數字化轉型。

本周,Tommy Hilfiger 在裡斯本的2019年網絡峰會(Web Summit)上展示瞭最新的3D設計技術,並宣佈其2022年春季系列將成為第一個完全通過 Tommy Hilfiger 3D設計平臺制作的系列,今後,其位於荷蘭阿姆斯特丹總部的所有服裝設計團隊都將采用3D設計技術。

自2017年著手推進3D設計以來,Tommy Hilfiger 建立瞭一個名為 STITCH 的技術孵化器,致力於將設計流程數字化。Tommy Hilfiger 組件瞭一支由軟件工程師、3D設計專傢、轉換專傢組成的專業團隊,開發出瞭一套適用於整個生態系統的工具,使完全數字化的設計工作流成為可能。該系統包括一個數字化的織物、圖案和顏色庫,以及數字三維表現工具和渲染技術。通過將傳統的設計和樣品生產步驟轉換為虛擬流程,大大加快瞭時間進度,並可以將產品模型無縫地集成到數字展廳中。

在兩年的時間裡,Tommy Hilfiger 已成功地將3D設計平臺與其最先進的數字展廳連接起來。數字展廳技術革新瞭該公司的銷售方式,自下而上的3D設計轉型將進一步使 Tommy Hilfiger 實現端到端的價值鏈數字化。Tommy Hilfiger 下一步的計劃是,充分挖掘3D設計的全部潛力,包括減少樣品、節省時間、節約成本,並推動可持續發展。

Tommy Hilfiger 全球首席執行官兼 PVH 歐洲首席執行官 Daniel Grieder 在峰會上解釋道:“3D設計的潛力是無限的,可以讓我們更快、更可持續地滿足消費者的需求。這項技術已經成為我們產品設計的基本工具,有可能大大加快我們的產品面市速度,完全取代傳統的產品拍攝方式。在我們的2020年秋季系列中,男式正裝襯衫將100%通過3D設計呈現,這種方式不需要生產樣品,且最終呈現的風格效果與傳統手段拍攝的幾乎沒有差別。這就是未來。”

在 Tommy Hilfiger 的全球總部,超過50%的服裝部門的員工都通過 STITCH 孵化器接受瞭3D設計方面的培訓和教育,20個產品小組都在積極使用該技術,且隊伍數量還在增加。未來, Tommy Hilfiger 所有的產品團隊都將接受標準化的3D設計培訓,包括所有的設計師、制版師、貼合技術人員、產品開發人員和跟單員。

Tommy Hilfiger 正準備迎接一個更數字化的未來。Daniel Grieder 表示:“我們想成為全球最大的時尚科技公司。這是我們的雄心。”

在今年早些時候於巴黎舉行的2019年 Tommy Hilfiger 春季系列時裝秀上,該品牌還與虛擬網紅 Noonoouri 合作展示瞭產品。Noonoouri 是由平面設計師 Joerg Zuber 創作的虛擬形象,在 Instagram 推出兩年以來上收獲瞭33.1萬名粉絲。

上個月,該品牌宣佈創始人 Tommy Hilfiger 繼續擔任首席營銷官,並任命 Hollister 前高管 Michael Scheiner 負責全球營銷。Daniel Grieder 表示,新的領導層將有助於推動公司“正在進行的數字化轉型”,並將幫助品牌成為市場領導者。

去年 Tommy Hilfiger 的全球收入同比增長2%,達到12億美元。

Tommy Hilfiger 並不是第一傢將3D設計融入設計體驗的公司。Vans、The North Face 和 Timberland 的母公司 VF Corp.(威富集團)也在倫敦 Soho 區設立瞭一個具有多種數字功能的展廳。垂直的大屏幕上有一個實物大小的三維模型,用戶可以通過觸摸屏幕來旋轉、移動或改變模型的燈光和背景。該模型還能記錄每一針的位置、面料厚度、顏色、標識位置、褶皺位置,這使得設計師、銷售人員和制作工人可以在同一個平臺上快速有效地溝通和操作。

【關於Tommy Hilfiger】

Tommy Hilfiger 是美國休閑領導品牌之一,自 1985 年創建以來,作為具有高辨識度的國際性設計師品牌不斷演變傳統,塑造出獨具個性的高端生活時尚及經典酷感潮流。

Tommy Hilfiger 專注於設計與經營高品質的男裝、女裝、童裝、牛仔系列服裝以及一系列品牌相關授權產品如手錶、香水和家居用品等。

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